PUMA s’est fixé des objectifs ambitieux de développement durable à atteindre à l’horizon 2015 et les articles commercialisés sont un élément essentiel de cette politique : d’ici 2015, 50% des collections internationales de PUMA seront fabriquées selon les normes de développement durable de PUMA, le « PUMA S-Index », en utilisant plus de matières durables, comme le coton bio, le coton labellisé « Made in Africa » et le polyester recyclé.

Pour les collections Printemps/Été 2012, PUMA utilise de plus en plus le polyester recyclé, outre le coton bio et le coton « Made in Africa ». Le polyester recyclé est fabriqué à partir de chutes de tissus synthétiques, de vêtements en tissu synthétique  recyclés et de bouteilles en plastique PET. Ceci permet de réduire considérablement les besoins en pétrole brut et de limiter la production de déchets. Le blouson « Outdoor Horizon » des collections homme et femme Printemps/Été 2012 est emblématique d’un article fabriqué à partir de polyester recyclé.

En élargissant sa gamme d’articles en coton bio, PUMA contribue aussi à développer la demande en coton issu de plants non génétiquement modifiés et cultivés sans engrais ou pesticides chimiques de synthèse. PUMA est membre adhérent de l’association internationale “Organic Exchange” (désormais dénommée “Textile Exchange”), un organisme à but non lucratif soutenant la culture et l’usage de coton bio pour fabriquer des vêtements durables. En 2007, Organic Exchange a élaboré la norme OE 100 visant la traçabilité et le suivi documentaire des achats, de la transformation et de l’utilisation de fibres de coton certifié 100% bio dans la fabrication de fils, tissus et produits finis.

Le coton bio est utilisé non seulement pour les vêtements mais également dans la fabrication de chaussures. PUMA a lancé au printemps 2011 la « TEKKIS Jam », sa toute première chaussure avec une tige fabriquée exclusivement en coton bio. Le coton bio est présent dans tous les lignes des nouvelles collections PUMA, des produits haute performance aux articles de Lifestyle, y compris par exemple les T-shirts PUMA Archive Edition Tee (ROMA) et Boys Graphic Tee pour garçons.

Le coton « Made in Africa » résulte d’une initiative visant à produire du coton sans irrigation artificielle, développée par la Fondation « Aid by Trade » qui apporte soutien et conseil en matière de conduite efficace des exploitations agricoles. Des techniques comme le « mulching » pour préserver le couvert du sol et éviter une trop forte évaporation, ou encore la fertilisation équilibrée, sont essentielles. Les agriculteurs participant au projet « Cotton made in Africa » sont formés dans des “Farmer Field Schools“ (Fermes-écoles) pour apprendre les techniques appropriées.

Depuis le printemps 2008, PUMA soutient l’action « Cotton made in Africa » de la Fondation « Aid by Trade » afin d’améliorer les conditions de vie des producteurs de coton africains et de leur famille. L’an passé, PUMA a produit environ 1,7 million d’articles fabriqués en coton « Made in Africa », représentant 2,4% de la collection globale de PUMA. En 2011 et 2012, l’objectif de PUMA est d’augmenter encore le nombre d’articles fabriqués en coton « Made in Africa ».

Les matières durables des collections PUMA ne se limitent pas seulement aux articles commercialisés : PUMA les conditionnent aussi dans des matériaux d’emballage plus durables. Ainsi, le « Clever Little Bag », un concept d’emballage pour les chaussures lancé en 2010 en remplacement de la traditionnelle boîte à chaussures, permet de réduire le volume de matériaux d’emballage et donc le poids du fret, et d’économiser 65% de déchets de papier et 60% d’énergie. Le nouvel emballage textile, fabriqué en matériaux compostables comme l’amidon de maïs, permettra en outre d’économiser environ 29 millions de sacs en plastique par an.

L’aspect durable de chacun des produits est communiqué clairement par le biais de l’étiquetage et des icônes du tableau PUMA Eco-Table, permettant au consommateur de faire un choix volontariste en faveur d’articles plus durables, qu’il s’agisse de chaussures, de vêtements ou d’accessoires.