Les récentes initiatives de PUMA sont sans doute celles qui ont fait le plus parler d’elles. En faisant redessiner l’emballage de ses chaussures par le pape de l’écodesign, Yves Béhar, la marque a montré qu’avec moins, on peut faire plus. Plus de style et d’originalité pour des boites révolutionnaires qui consomment 65% de papier en moins et réduisent les émissions de CO2 de PUMA de 10,000 tonnes par an.

Et ce qui marche pour l’emballage fonctionne aussi pour les produits. En témoigne le coup de jeunes dont a bénéficié en septembre 2011 la célèbre basket Suede. Sa version écologique, la Re-Suede, intègre une semelle en caoutchouc issue de matières renouvelables et de nombreuses composantes en matières recyclées. Son nouveau look lui permet également de s’alléger de 140g et ainsi d’économiser 15 tonnes d’émissions de CO2 pour le transport de 10,000 paires.

De son côté Volcom joue la carte du partenariat avec les ONG. Acteurs essentiels de la protection de l’environnement, ces associations ont besoin du soutien des entreprises pour donner force et impact à leurs actions. Via son partenariat « 1% for the Planet » de la série V.Co-Logical, Volcom a choisi de soutenir cette saison l’ONG « Protect our Winters » (ou POW) fondée par le snowboarder professionnel Jeremy Jones et dédiée à la lutte contre le réchauffement climatique, en lançant une collection hommes et femmes dédiée. Une collaboration qui coule de source entre amoureux de la glisse et dont le résultat ne dénote pas dans la collection de la marque, bien au contraire.

Dans le luxe aussi, de jolis liens se sont tissés entre les marques du groupe PPR et les associations non gouvernementales. Gucci est par exemple le partenaire privilégié de l’UNICEF depuis maintenant 2005. Le Mamma bag de Gucci en est un bel exemple, soutenu notamment par la Fondation d'Entreprise PPR Pour La Dignité et Les Droits Des Femmes. 25% du prix de vente de ce sac conçu par la directrice de la création Frida Giannini est reversé au programme de lutte contre le VIH de l’UNICEF. Pourquoi Mamma ? Parce que ce sac a été créé pour la fête des mères bien sûr, mais aussi parce que tous les jours, 1000 mamans transmettent malgré elles le VIH à l’enfant qu’elles portent.

Chez Yves Saint Laurent, c’est une version éthique du fameux Muse Two qui a vu le jour au printemps. Ethique parce qu’issue d’un partenariat équitable avec une association de femmes du Burkina Faso qui a confectionné chaque pièce à la main. Ecologique parce qu’une partie du sac est issue du recyclage de sacs plastiques. Le Muse Two Artisanal est donc une création hybride aux frontières de l’artisanat de luxe, du vintage et de l’upcyling.

Autant d’initiatives qui montrent qu’à force d’imagination et de savoir-faire, le développement durable et la mode peuvent avoir un avenir commun. Mieux, ils peuvent se nourrir l’un de l’autre et se fortifier mutuellement. Un partenariat aux gains réciproques auquel le groupe PPR semble bien décidé à donner vie. Ces initiatives s'inscrivent d'ailleurs dans les nouvelles orientations du Groupe avec la création de PPR HOME, avec pour ambition d’établir de nouveaux standards en matière de développement durable et de pratiques professionnelles dans les secteurs du luxe, du sport & lifestyle et du retail.