PPR cultive la mode éthique

Le groupe PPR, acteur mondial de la Distribution et du Luxe, inscrit le développement durable au cœur de ses priorités. Pour preuve, il est désormais reconnu dans le monde de la mode éthique, suivant en cela sa marque précurseur, La Redoute.

D’abord cantonné aux domaines de l’alimentaire et de l’artisanat, le commerce équitable a gagné l’univers de la mode. La Redoute, consciente qu’il est possible d’améliorer les conditions de vie des producteurs les plus défavorisés, s’est engagée avec Max Havelaar à promouvoir la mode éthique auprès de ses clients. Ainsi, sur 750 tonnes de coton produites par le Cameroun, le Mali, le Sénégal et le Burkina Faso, 82 tonnes ont été directement vendues par La Redoute au cours de la saison automne-hiver 2005, soit 12% de la production «coton équitable» labellisée par Max Havelaar. Une entreprise couronnée de succès : 200 000 tee-shirts ont déjà été commercialisés et La Redoute vient d’annoncer le lancement d’une collection de linge de maison.

Somewhere et Vertbaudet ou la « bio-éthique »
De son côté, Somewhere a été le premier à lancer, l’an dernier, une ligne de vêtements en coton bio. Un coton provenant de Turquie, cultivé à la main, sans engrais ni pesticides, transformé sans traitement chimique et certifié par le label indépendant suisse IMO. La marque poursuit l’aventure en proposant, pour 2006, une gamme sportswear plus large avec de la maille ajourée et des bi-matières autour de trois thèmes : cocoon, sport et féminin. De son côté, Vertbaudet vient de créer «BB Bio», une nouvelle gamme de vêtements 100% coton bio. Des tissus offrant une douceur inégalée, particulièrement bien adaptés à la peau sensible des nouveau-nés et respectueux de l’environnement.

Le Printemps et Citadium aux couleurs du Brésil
À l’instar de La Redoute, le Printemps et Citadium jouent la carte du commerce équitable avec le Brésil. Les baskets «Véja» («Regarde» en brésilien), au design urbain, s’affichent déjà comme le must des deux enseignes. Leur toile de coton biologique et leurs semelles en caoutchouc naturel provenant directement de l’hévéa permettent aux petits producteurs de vivre dignement de leur travail. En outre, Citadium promeut la marque Misericordia qui commercialise des vêtements de sport confectionnés à Lima, au Pérou, par des personnes faisant partie d’un programme d’insertion par la couture.

Stella McCartney, protectrice des animaux
Ethique et luxe sont tout aussi compatibles comme le témoigne la dernière collection d’accessoires automne-hiver 2006-2007 de la créatrice britannique, Stella McCartney. Militante de la nature et végétarienne engagée, elle reste fidèle à ses principes : exclure l’utilisation de tous les produits animaux pour la fabrication de ses souliers et sacs à main, et valoriser le mélange des matières comme le jean, le satin, le velours, le vinyle ou encore le faux cuir verni et vieilli.

 

PPR, partenaire de l’Ethical Fashion Show
Depuis trois ans, le groupe est partenaire de ce salon qui réunit les différents acteurs de la mode éthique. Son but : promouvoir les créateurs de mode éthique, faciliter les relations commerciales et le dialogue à l’échelle européenne. Chaque année, quelque 50 créateurs présentent leurs collections devant un public toujours plus nombreux. Preuve d’un intérêt grandissant pour le commerce éthique.