Pour le numéro 1 français de l’équipement du foyer, la Coupe du monde de football est l’occasion de redynamiser la vente d’écrans plats et de matériels vidéo grâce à des promotions spéciales.

Pour séduire les clients, Conforama a pensé à tout : signalétique adaptée à l’événement, grand jeu avec voiture à gagner sur le site conforama.fr, supplément du magazine Onze Mondial offert, édition d’un document publicitaire Spécial Coupe du monde à 17 millions d’exemplaires, campagne d’informations relayée par de nombreux médias…

Et pour motiver les vendeurs, rien de tel qu’un challenge collectif avec des écrans plats LCD à gagner pour tous les membres d’une équipe de vente.

Des opérations qui ont rapidement porté leurs fruits puisque de mi-mai à mi-juin, Conforama a vu son chiffre d’affaires monter en flèche. Les ventes d’écrans LCD ont été multipliées par 4, celles de Plasma par 5. Au palmarès des produits les mieux vendus : les écrans Plasma 42’ et les LCD 32’ et 26’.

 

Du côté de la Fnac, opérations commerciales sur les écrans plats et facilités de paiement sont revenues comme un leitmotiv du 27 avril au 2 juin.

Chacun des 68 magasins a proposé une large sélection d’écrans plats, des démonstrations, des conseils personnalisés et a scénarisé ses rayons sur le thème du ballon rond avec une mention spéciale pour une mise en scène remarquée à la Fnac des Ternes à Paris.

L’enseigne a également pris le parti de se connecter à la planète foot par le biais de nombreuses rencontres : séances de dédicaces avec Raymond Kopa ou Bernard Lama, débat avec Eugène Saccomano, concours de pronostics, ateliers de tirs au but pour les enfants, tournois de jeux vidéo… Et même, pour ceux et celles qui n’en ont « Rien à foot », entretiens avec un spécialiste du relooking !

 

 

Après l’opération « Champion du monde ou remboursé » qui a accompagné le lancement du maillot de l’équipe de France en novembre dernier, Made In Sport passe à la vitesse supérieure pendant la Coupe du monde. Son objectif : générer 4 millions d’euros de chiffre d’affaires directement par les produits dérivés de l’événement (maillots, écharpes, accessoires en tout genre…).

 

En magasin ou sur son site internet, madeinsport.com, l’enseigne déploie son offre spécial Mondial : maillots des 32 nations, flocages officiels à l’effigie des 20 stars de la compétition, gammes training des équipes prestigieuses… L’enseigne a également développé des produits supporters, tels que les bracelets siliconés aux couleurs des pays.

 

En prime, les magasins proposent, jusqu’au 9 juillet, une opération inédite. Les clients ayant acheté le maillot d’une nation en lice se voient remettre un « pass-sport » personnalisé. Ce sésame propose nombre d’avantages : offre spéciale d’abonnement à l’Équipe, remise pour l’achat d’un écran télé, promotions en magasin sur les produits de la nation soutenue… Et surtout, un cadeau pour toutes les personnes qui auront parié sur la bonne équipe en achetant le maillot vainqueur.

 

Chez Citadium, le spectacle est assuré par les marques Adidas, Nike et Puma qui ont programmé une série d’animations événementielles et la retransmission des matches. Adidas va plus loin en exposant un ballon recouvert de feuilles d’or 24 carats et signé par les 23 joueurs de l’équipe de France. A l’issue du Mondial, les envieux pourront peut-être acquérir l’objet qui sera vendu aux enchères sur www.ebay.fr au profit de Reporters sans Frontières.