Dire qu’on le croyait presque rangé…

C’était oublier la personnalité imprévisible de l’ex-bad boy londonien, longtemps réputé pour ses créations et ses défilés provocants. Car cette année, Alexander McQueen a sorti ses griffes : la marque a signé, pour cinq ans, un accord de licence avec l’industriel italien Sinv Spa pour produire et distribuer une nouvelle ligne baptisée McQ-Alexander McQueen. « J’y pensais depuis des années. Je voulais décliner ma griffe en l’adaptant à une clientèle plus jeune et combler le fossé entre deux générations, confie-t-il. McQ est moins sophistiquée, plus jeune, plus pointue. » Avant de tempérer : « Mais on peut aussi y piocher des pièces assez classiques qui peuvent être portées par des jeunes femmes actives, qui ne sont pas forcément rebelles ! »

 

Dans l’esprit des années 50 ou 60
Pour elle, imaginez une robe bouffante à décolleté pigeonnant et escarpins rouges ; ou encore, cuir et denim noir collés au corps. Pour lui, Perfecto serré sur pull dégoulinant et pantalon cigarette. Des silhouettes qui rappellent vaguement les mauvais garçons du Londres des années 60. « J’ai été très inspiré par les road-movies évoquant les atmosphères des années 50 ou 60, affirme le créateur. Par exemple, « Buffalo 66 », « Paris Texas » ou Rumble Fish » qui expriment l’idée d’une Amérique aux horizons infinis. »

 

Les collections s’inspirant des bandes de rockeurs des années 60, la cérémonie de lancement a repris le concept d’une ‘réunion de bande’. Cet événement s’est tenu dans un imposant bureau de poste désaffecté du centre de Milan qui recréait l’atmosphère d’un club de jeunes britannique des années 60. L’espace présentait cinq portraits de ‘membres du gang’ McQ réalisés sous la direction artistique d’Alexander McQueen. Ces portraits, photographiés par Laurence Passera, ont été utilisés dans le cadre d’une campagne marketing hors médias internationale, avec affichage sauvage et sur panneau grand format à Milan, New York et Paris.