Après des années 90 moroses, le Japon affiche une santé économique florissante. Le pays connaît des taux de croissance en hausse (2,6% en 2004, 2,7% en 2005) : les entreprises redoublent de bénéfices, les salaires augmentent et le pouvoir d’achat redémarre. On savait depuis toujours les Japonais friands de qualité et de sophistication. La tendance se confirme dans presque tous les secteurs, de l’électronique à l’automobile en passant par la cosmétique. Les marques de luxe, portées en adoration, n’échappent évidemment pas à cette vague.

Selon les estimations du ministère du Commerce extérieur japonais, 40% des produits de luxe vendus chaque année dans le monde seraient achetés par les Japonais. En 2002, une enquête réalisée à Tokyo auprès de jeunes femmes de 20 ans a démontré que 92% d’entre elles possédaient un produit de la marque Gucci. Une statistique importante pour Gucci Group, très influent au Japon, avec ses marques Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Boucheron, Gucci Group Watches et YSL Beauté. L’an dernier, l’archipel nippon a représenté 18,3% des ventes mondiales de Gucci Group, la marque Gucci comptant pour près des trois-quarts de ce résultat. Elle occupe ainsi le troisième rang des marques de luxe les plus vendues. L’inauguration de sa nouvelle boutique à Ginza, l’un des quartiers les plus chic de Tokyo, vient encore renforcer son assise. Cette boutique, la plus prestigieuse de la marque, est la seule à être installée dans un immeuble appartenant à Gucci. Une extraordinaire tour de verre de huit étages, tout particulièrement conçue pour célébrer la culture du shopping de la capitale japonaise. La façade extérieure en verre multidimensionnelle, baignée de lumière, créé un effet à couper le souffle. À l’intérieur, les tonalités or et argent sont atténuées par les traditionnels bois de rose et velours. La boutique Gucci à Ginza témoigne du lien traditionnel de la marque avec le monde du luxe et représente un incomparable lieu de shopping international.

 

Outre cette boutique d’exception, Gucci Group vend ses produits dans tout le pays grâce à un réseau de presque 530 points de vente, dont environ 150 boutiques gérées en propre, dont les « shop-in-shop » au sein des grands magasins : de tous les pays où le Groupe est présent, le Japon est celui qui connait les meilleurs résultats dans la gestion en propre. Ce qui laisse pressentir une expansion de cette forme de distribution, comme le confirme Shinichi Tanaka, président de Gucci Group au Japon : « Nous avons ouvert cette année un flagship Bottega Veneta à Omotesando et en ouvrirons un autre l’an prochain à Ginza qui sera l’une des plus grandes boutiques de la marque dans le monde avec près de 1000 m² de surface d’exposition sur trois niveaux. »

 

En effet, depuis deux ans la célèbre marque de maroquinerie, qui a désormais gagné le titre de « lifestyle brand » atteint des croissances annuelles de plus de 60%. Ses ventes au Japon représentent presque 34% des ventes mondiales, ce qui est un record. Redécouverte depuis peu, Bottega Veneta fait aujourd’hui partie des marques qui comptent. « Les gens croient souvent que les Japonais n’achètent que des produits de luxe aux logos ostentatoires. C’est une idée reçue et Bottega Veneta en est le meilleur exemple, explique Patrizio di Marco, président-directeur général de la marque. Notre succès s’explique par la vision créative de Tomas Mayer, son directeur de la création, le savoir-faire des nos artisans, une qualité extrême  et hors du temps. »