Trois ans après la nomination de Denis Olivennes à la tête de la Fnac, « l’agitateur de tendance » poursuit sa politique offensive au-delà des frontières. En 2006, son chiffre d’affaires à l’étranger a représenté un quart des revenus totaux de l’enseigne, en progression de 11% par rapport à 2005. Forte de cette réussite, l’enseigne du groupe PPR vient encore d’ouvrir quatre nouveaux magasins. L’Europe en accueille trois : à Murcie et à Bilbao, portant à 14 le nombre de magasins espagnols et un sur l’île de Madère portant à 10 le nombre de magasins portugais. Ces deux pays affichant, selon Jan Löning, directeur de l’international, une rentabilité presque deux fois plus élevée que la moyenne du groupe.

 

La dernière ouverture s’est faite sur le continent américain, à Sao Paulo, dans la luxueuse galerie marchande Morumbi Shopping. « Le Brésil ouvre de grandes perspectives de développement, considère Jan Löning. Nous y poursuivrons nos investissements car nous y envisageons des taux de croissance encore plus forts qu’en Europe ». D’importantes villes comme Porto Alegre, Belo Horizonte restent à conquérir. En attendant, l’un des points forts de la Fnac au Brésil est le succès que remporte son… huitième magasin, virtuel celui-là. Ce qui fait dire à Pierre Courty, directeur de la filiale brésilienne : «Fnac.com.br sera sans doute notre premier magasin en 2007 ou 2008. En moins de cinq ans, il pourrait générer la moitié des ventes».

L’internationalisation est le chantier majeur de l’enseigne. En cinq ans, la Fnac aura doublé le nombre de ses magasins hors de France. Alors qu’elle dispose de 117 magasins gérés en propre, dont 70 en France et 47 implantés à l’étranger, elle entend bien procéder à dix nouvelles ouvertures à l’international en 2007. Objectif avoué : porter l’international à un tiers du chiffre d’affaires du groupe en 2010, contre 22,4% en 2004.