L’éco-conception à prix discount : un défi relevé par Conforama 

Fidèle à son positionnement de discounter, Conforama commercialise depuis avril 2007 une chambre d’enfant éco-conçue qui allie petit prix, performance et respect de l’environnement.

L'éco-conception consiste à intégrer des critères environnementaux dès la phase de conception des produits. Cette démarche repose sur une approche globale et multicritères de l'environnement et est fondée sur la prise en compte de l’impact environnemental du produit durant les différentes étapes de son cycle de vie.
Depuis quelques années, Conforama a entamé une démarche visant à réduire l'impact sur l'environnement des produits qu'elle commercialise. Cela s’est notamment traduit en 2005 par la vente et la mise en valeur dans ses magasins d’une sélection de huit appareils électroménagers économes en énergie, en eau et valorisables. Ce projet en partenariat avec l’ADEME1 et Electrolux a initié un cercle vertueux au sein de l’enseigne qui a souhaité aller plus loin en développant en 2006 une démarche d’éco-conception pour sa gamme de produits meubles.

Dès lors, Conforama a souhaité créer une chambre éco-conçue pour enfant. Pour cela, l’enseigne travaille depuis 2006 avec son principal fournisseur de chambres d’enfant, l’ADEME, le Centre technique du bois et de l’ameublement (CTBA) et un cabinet de conseil.
Leurs efforts ont d’abord porté sur l’optimisation de la qualité et de la quantité de matériaux utilisés. La chambre est ainsi composée de panneaux de particules PEFC à teneur en formaldéhyde moitié moins importante que la norme la plus sévère en vigueur et utilise du bois exclusivement issus de forêts gérées durablement. Grâce à ce haut niveau d’exigence, le produit commercialisé utilise en comparaison 30 % de matières premières en moins qu’une chambre de bébé et d’enfants « traditionnelle ».
Une attention a également été portée sur l’optimisation des techniques de production et des systèmes d’emballage et de distribution. Au niveau des déchets de production, les résultats sont très positifs puisque 98% d’entre eux (matière et énergie) sont valorisables.

Enfin, les acteurs du projet ont cherché à accroître la durée de vie de la chambre en développant un produit évolutif. Deux aménagements distincts en fonction de l’âge de l’enfant ont ainsi été imaginés à partir des mêmes éléments. Ce nouveau concept permet de faire évoluer une chambre de bébé vers une chambre d’enfant.

A travers ce projet innovant, l’enseigne souhaite assumer pleinement son rôle de discounter responsable en faisant accéder davantage de consommateurs, même ceux à faible pouvoir d'achat, à ce type de produits. Commercialisée depuis le mois d’avril 2007 dans tous les magasins Conforama, la chambre éco-conçue est un premier pas vers une extension des gammes éco-conçues.