Puma et PPR, atouts croisés

A la demande du public, les grandes marques de sport adoptent de plus en plus les codes de la mode. Puma en est le symbole le plus flagrant.

Puma est une marque comme PPR les aime. Très entrepreneuriale, elle s’est imposée parmi les leaders les plus en vue sur le marché du Sportlifestyle. Avec sa notoriété internationale croissante, son réseau mondial et sa créativité en phase avec les tendances et les attentes des consommateurs, Puma résonne parfaitement avec PPR et ses valeurs.

 

Les échanges devraient être nombreux. Sport et mode sont en effet en pleine lune de miel. Le marché de la mode est de plus en plus influencé par des emprunts au monde du sport, qui lui apporte matières techniques et bien-être. Les marques de sport, un univers de plus en plus féminin, misent ouvertement sur la mode pour ses apports en style, ses coupes et ses couleurs.

On en veut pour preuve les nombreuses collaborations entre créateurs et équipementiers. Ainsi, l’hiver prochain, aux terrasses des stations de ski, on bronzera chic en arborant un anorak signé Thierry Mugler. Le créateur vient de dessiner toute une ligne pour Lafuma, suivant un mouvement déjà emprunté par Jean-Charles de Castelbajac pour Rossignol, Emilio Pucci pour la même marque ou Nicolas Ghesquière pour Moncler. Quand les collections sport femme se limitaient jusque-là à une version small du vestiaire masculin, Stella McCartney a créé pour Adidas une collection très remarquée. Coupes près du corps, couleurs taupe, blanc cassé ou vieux rose pour un succès monstre et un contrat reconduit jusqu’en 2010 !

 

Puma est une pionnière en la matière. La marque collabore en effet avec des designers depuis la fin des années 90. Des 3 équipementiers majeurs (avec Nike et Adidas), Puma est sans doute celui qui a mis le plus de mode dans sa potion marketing. Pas moins de 5 collections sport fashion sont ainsi présentées en ce moment dans les magasins Puma : 96Hours avec Neil Barrett, les chaussures d’Alexander VanSlobbe, la collection Yasuhiro Mihara, celle de Philippe Starck, ainsi qu’Alexander McQueen. “ Notre collaboration avec Alexander McQueen va rendre son travail accessible à un large public et permettre à Puma d’être associé à l’un des créateurs les plus innovants pour porter le rapprochement du sport et de la mode à un niveau inédit ” s’est félicité Jochen Zeitz, le Président directeur général de Puma.

 

Expertise dans la distribution multicanal, savoir-faire dans le design, la créativité, le développement des produits, le marketing ou la gestion des marques : PPR et Puma vont pouvoir multiplier les apports croisés pour aider la marque à atteindre son objectif : s’imposer comme l’une des marques iconiques mondiales et permettre à PPR d’écrire une nouvelle étape de sa grande aventure : entreprendre.