La Redoute fait rimer mode éthique et grand public

En décernant son prix « Entreprendre la mode éthique avec La Redoute » à la marque Ethos lors de l’édition 2007 de l’Ethical Fashion Show, La Redoute confirme son rôle de passerelle entre la mode éthique et le grand public.

Dans le cadre de sa stratégie de développement durable, La Redoute s’est donnée pour mission de promouvoir la mode éthique et de soutenir les filières qui œuvrent dans ce sens. La marque commercialise ainsi depuis 2004 ses propres collections BIO et labellisées Max Havelaar. En cohérence avec cette démarche, La Redoute a créé, en 2006, son prix « Entreprendre la mode éthique avec La Redoute » qui récompense et valorise le travail d’un créateur engagé. Ce prix, remis annuellement lors de l’Ethical Fashion Show, a vocation d’offrir un tremplin aux créateurs et de renforcer les partenariats de la marque avec des fournisseurs éthiques.

 

Pour la prochaine saison, La Redoute a choisi de valoriser la marque Ethos, une griffe jeune qui présente une démarche complète. Ethos a fait le choix dès le départ de ne travailler qu’avec des matières certifiées bio par le label Skal  et avec des fournisseurs membres actifs du commerce équitable. Elle-même membre acteur de la plateforme française pour le commerce équitable (PFCE), la marque va plus loin en accompagnant, avec l’aide d’une ONG, les petites communautés de confections qui souhaitent s’engager dans une production bio et/ou qui souhaitent respecter les principes du commerce équitable.

 

Par ailleurs, Ethos s’est donné pour mission de démocratiser la mode éthique auprès des consommateurs. Si depuis 4 années, la marque se développe selon les principes du développement durable, avec un modèle économique viable répondant à des critères sociaux et environnementaux exigeants, elle a aujourd’hui besoin de relais de diffusion pour répondre à ses ambitions car comme le souligne sa fondatrice « le plus difficile reste de trouver les moyens pour s’adresser au plus grand nombre et pas seulement aux écologistes avertis  ».

 

En remportant ce prix, Ethos profite du rôle de prescripteur de La Redoute puisque le créateur va pouvoir diffuser durant la saison automne-hiver 2008/2009 une collection exclusive pour La Redoute sur les sites web français et étrangers de la marque. C’est ainsi environ 13 millions de clients qui pourront avoir accès en un clic à cette collection à la fois bio et équitable.

 

En 2006, le prix avait récompensé deux créateurs : Tudo Bom? et Judith Condor-Vidal. Le premier a développé deux collections, une sur le catalogue automne-hiver 2007/2008 que les clients peuvent retrouver sur le site Internet de la marque et une seconde exclusivement vendue sur le net. Judith Condor-Vidal, quant à elle, présente ses pièces sur laredoute.fr depuis octobre 2007.

www.ethosbio.net
www.laredoute.fr
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(1) Skal est un label indépendant néerlandais qui garantit l’absence de pesticides ou de traitement chimique lors de la fabrication du coton et l’utilisation de teinture sans métaux lourds.