Communication distinguée

La nouvelle communication de PPR éclaire le visage d’un Groupe en constante évolution en valorisant la diversité de ses métiers et de ses marques.

Les trois prix¹ décernés cet automne au rapport annuel 2006 du Groupe pour la qualité de son design sont l’occasion de faire le point sur l’évolution de la communication de PPR initiée en 2005. Cette année là, François-Henri Pinault prend les commandes du Groupe. Pinault Printemps Redoute change de nom pour adopter le simple et énergique PPR. Ce choix dans la continuité a l’avantage de mieux exprimer le nouveau visage du Groupe (le précédent nom ne reflétait qu’une partie de ses activités) et sa dimension internationale ; simple et concis PPR est plus facilement prononçable dans toutes les langues. Une nouveauté n’arrivant jamais seule, le Groupe se dote dans le même élan d’une signature : “ Entreprendre, notre grande aventure ”, révèle son identité visuelle autour de son nouveau logo et met en li-gne un site Internet profondément remodelé ! “ Entreprendre, notre grande aventure ” reflète l’état d’esprit d’un Groupe fondamentalement animé par l’esprit d’entreprise. Chez PPR, l’énergie est au service l’action. En mouvement permanent, PPR a comme principale richesse la diversité de ses métiers et de ses marques.
Editeur d’idées
Deuxième acte en mai 2007 avec la parution du rapport annuel. Rendez-vous institutionnel s’il en est, cette publication applique, sous une jaquette romanesque, de nouveaux principes éditoriaux et graphiques qui sont désormais lar-gement déclinés : lettre aux actionnaires, charte d’audit, plaquette Univercité, supports de présentation… Son format ramassé facilite la prise en main. L’élégance de ses couleurs et de sa mise en page insuffle un vent de modernité à toute la collection. Et la lisibilité est soignée : les lettres du logo ont été légèrement écartées afin de mieux se lire. Un nouveau style PPR est lancé : celui d’un “ éditeur d’idées ”.
Arbre symbole
Le troisième acte prend la forme d’un film signé par le duo en vogue Olivier Kuntzel & Florence Deygas, à qui l’on doit notamment le générique remarqué de “ Catch me if you can ” de Steven Spielberg. Ce film met en scène PPR, ses équipes, ses marques et ses enseignes sous la forme d’un arbre symbolique. Un arbre stylisé et graphique dont la ra-mure évoque tout autant un paysage urbain que des échanges routiers ou la toile du web, mais surtout un arbre à dou-ble structure. “ Une partie de l’arbre se développe de manière architecturée,  angles vifs, branches au dessin rectiligne qui évoquent l’idée de rigueur et l’autre partie, formes souples et organiques, parfaite pour évoquer l’intuition », commentent les deux créateurs.

 

¹ Le rapport annuel 2006 a remporté successivement trois prix organisés par le magazine Stratégies : le  Grand Prix Stratégies du design 2007 dans la catégorie édition institutionnelle, le Grand Prix du Luxe Straté-gies / Condé Nast dans la catégorie édition, et le Grand Prix des stratégies de communication dans la catégorie Edition d’entreprise.