Hussein Chalayan rejoint PUMA comme Directeur Créatif

Créateur de mode, artiste et cinéaste, Hussein Chalayan va apporter à PUMA son goût pour l’innovation, l’avant-garde et l’audace. Son entrée dans PPR va aussi permettre de dynamiser sa propre griffe.

 

Bien loin d’une amourette de passage, ce sont des noces au long cours qu’ont publié PUMA et Hussein Chalayan. PUMA vient en effet d’acquérir une participation majoritaire dans la marque du créateur chypriote basé à Londres. En outre, Hussein Chalayan a été nommé directeur de la création de PUMA. Il sera directement chargé de superviser les collections les plus modes de la marque : les chaussures, les vêtements et les accessoires. Son influence se fera sentir pour la première fois dans la collection automne 2009.

 

“Hussein Chalayan est un visionnaire confirmé dans le monde de la mode, du design et de l’art, a déclaré Jochen Zeitz, Président du directoire de PUMA. Il va nous apporter son approche inédite des nouvelles technologies, son design avant-gardiste et son point de vue provocateur ”. Le styliste est en effet réputé pour ses audaces expérimentales, n’hésitant pas à faire défiler sur les podiums des robes et des jupes qui s’ouvrent grâce à une télécommande, à imaginer des vêtements qui se transforment en meubles, ou à remplacer les garnitures de perle par des guirlandes électriques. Diplômé de la Saint Martins School of Arts à Londres, ce travail de recherche sur le corps et le vêtement lui a valu d’être nommé « Designer Britannique de l’Année » à deux reprises. Beaucoup de ses créations se veulent des œuvres d’art. Hussein Chalayan est aussi un cinéaste, auteur de courts et de longs métrages.

Puma a été la première marque à faire appel au regard de créateurs extérieurs (comme Jil Sanders en 1998), idée largement copiée depuis. L’arrivée de Chalayan n’est pas un partenariat de plus, mais un mariage à long terme. “ Nous commençons une nouvelle étape de notre développement avec Hussein, souligne Jochen Zeitz. Pour cela, nous voulions qu’il soit à l’intérieur du groupe en non pas un simple collaborateur ”. Ce pas de plus vise à faire de Puma une marque globale de “sportlifestyle” parmi les plus désirables. L’objectif est de dépasser les limites actuelles du sport et de la mode pour insuffler innovation et technologie dans le désir pour la marque.

 

Avec son entrée dans PPR, Hussein Chalayan va trouver l’appui, l’expertise et les plates-formes capables d’aider sa propre griffe à se développer. Elle sera en bonne compagnie avec des cousines pleines de talent comme Stella Mc Cartney, Balenciaga ou Alexander Mac Queen.