Déco à gogo

Comment monter en gamme sans renier son positionnement multistyle ? C’est tout l’enjeu des marques décoration de Redcats Group qui innovent dans un univers en pleine évolution.

 

On ne change pas encore de canapé comme de chemise, mais on n’en est plus très loin… Lampes, vaisselle, petits meubles et textile obéissent à des tendances qui bougent au rythme de la mode. Aujourd’hui, on ne vit plus le meuble comme un patrimoine familial transmis de génération en génération, mais comme des éléments éphémères avec lesquels on s’amuse à créer des styles.

 

Sur un marché en croissance, Redcats Group entend jouer un rôle de premier plan. Dans la nouvelle publicité TV signée La Redoute, la déco est un jeu. Deux jeunes femmes se lancent dans une joute par appartements interposés. La nouvelle table basse de l’une répondant à la jolie lampe design de l’autre. Signature de la campagne : « Vous n’avez pas fini de jouer avec la mode ». Un jeu que l’on poursuit sur Internet. Dans un site tout en flash, les créateurs décoration et linge de maison ont droit à leurs quartiers : des petites maisons dans lesquelles on se glisse avec plaisir pour habiller la nôtre. Plus loin, on découvre une “mode à habiter” qui est au choix, “actuelle”, “passé présent”, “ethnique” ou “authentique”.

 

Comme l’explique Emeric Toulemonde, Directeur du marché maison de La Redoute, c’est sur Internet que le combat se joue : “dans le secteur de la maison, les ventes en ligne représentent près de 40 % du chiffre d’affaires. Mais cela tient d’avantage au Bbg (brun-blanc-gris) qu’au textile de maison ou à la décoration. Dans ces deux derniers domaines, nous avons un bon potentiel de développement”.

Outre son édition catalogue, AM.PM., la marque spécialisée en meuble et décoration de La Redoute, bénéficie d’un mini site à part entière via laredoute.fr . Cet espace offre un choix digne de celui des magazines de décoration. Les actualisations y sont rapides. Les collections tendance.

So’ Home, spécialiste du linge de maison, n’a pas encore de site dédié, mais cela ne devrait plus tarder… La Redoute est le co-leader du marché du linge de maison en France. So’ Home, par son positionnement plutôt haut de gamme et raffiné, complète l’offre multistyle proposée par le catalogue général.

Du côté de La maison de Valérie, le site Internet propose depuis janvier une émission baptisée “toutes vos envies déco”. Studios malins, chambre à vivre, envie d’exotisme… : chaque mois un sujet est traité par un décorateur. Avec, en parallèle, la présentation des produits maison utilisés dans la vidéo.

En Scandinavie, la marque Ellos - connue pour ses collections mode mais aussi déco - a participé pour la première fois au Salon de la Maison de Stockholm et a démarré une campagne de pub TV, notamment pour mettre en valeur sa sélection déco. Son offre est complétée par celle de Jotex, sa marque spécialisée en déco et linge de maison, dont le site web vient d’être relooké et enrichi en fonctionnalités. On peut par exemple se faire livrer des échantillons de tissus à domicile : pratique, avant de commander ses rideaux !